1. La publicidad es algo más que un medio para estimular el consumo, también transmite actitudes sociales. Por eso es tan peligroso que sus mensajes perpetúen o generen ciertos estereotipos.
2. La Ley 34 / 1988 protege contra la publicidad ilícita a la infancia, la juventud y la mujer, y vigila que no se vulnere la dignidad de estos colectivos.Pero la realidad es otra.
3. No es difícil contemplar anuncios que muestran a la mujer como un objeto sexual o en los que su puesto en la sociedad está condicionado por su belleza, o a niños en actitudes propias de un adulto.
4. La Asociación Española de Agencias de Publicidad dice que las campañas que salen a la luz cumplen la ley. Pero eso no evita polémicas como las de Armani Junior o Dolce & Gabanna.
5. Ahora, se tiende a la sutileza. Según Arantza Zugasti, asesora técnica en publicidad y género: "A veces los anuncios están tan bien hechos y son tan bonitos que ni te enteras. No es fácil reconocer el sexismo"
domingo, 7 de diciembre de 2008
¿Qué es la publicidad sexista?
miércoles, 3 de diciembre de 2008
CALZONCILLOS MAAX
PRODUCTO: Calzoncillos
Marca: Maax
Lugar donde ha sido emitido: Google/imagenes/publicidad sexistas
¿Cuántas personas aparecen en el? Una
¿Son hombres y mujeres? Mujer
¿A qué personas van dirigido el anuncio? A los hombres
¿A quien piensas que debía dirigirse? A los hombres
¿Qué valores se le añaden al producto para acerlo mas deseable? La imagen de una mujer
¿Piensas que esos valores son positivos? no, aunque da mucho resultado para la venta
¿Tiene algo que ver con el producto? no, pues es una prenda de hombres
Conclusiones:
LA SENSUALIDAD
Producto: Ropa interior
Marca: Vicky Form
Lugar dónde ha sido emitido: Google/imagenes/publicidad sexista
¿Cuántas personas aparecen en él? Una
¿Son hombre o mujeres? Mujer
¿A qué personas va dirigido el anuncio? A todo el publico pero en especial a las mujeres
¿A quien piensas que deberia dirigirse? A las mujeres
¿Que valores se añaden al producto para hacerlo mas deseable? La imagen de la mujer ligera de ropa
¿Piensas que estos valores son positivos? No pero da resultado
¿Tienen algo que ver por el producto? Si
Conclusiones:
Pensamos que esta imagen muestra que una mujer senxual es tan solo una mujer con una talla 105 de sujetador, según observamos en este anuncio de vicky form. En esta imagen se tacha a mujeres con una talla 85 de sujetador como no senxuales. También observamos que si se utiliza como portada a una mujer con unos senos grandes, las ventas aumentan, sin embargo la senxualidad no depende de una talla de sujetador, depende del comportamiento de la mujer y todas podemos llegar a ser muy senxuales.
RYANAIR
Marca: Ryanair
Lugar dónde ha sido emitido: Google/imagenes/publicidad sexsista
¿Cuántas personas aparecen en él? En el calendario una persona por cada mes pero en el anuncio en sí 8 personas
¿Son hombre o mujeres? todas mujeres
¿A qué personas va dirigido el anuncio? A todo el publico
¿A quien piensas que deberia dirigirse? A todo el publico
¿Que valores se añaden al producto para hacerlo mas deseable? Una vez mas la imagen de la mujer semidesnuda
¿Piensas que estos valores son positivos? No, aunque da resultado
¿Tienen algo que ver por el producto? Si, aunque tambien existen azafatos
Conclusiones:
Pensamos que las azafatas de los vuelos ryanair realizan un calendario, con el que piensan destinar el dinero que recauden a O.N.G. En la empresa de vuelos ryanair como podemos observar también se piensa que con este acertado calendario a los clientes se les apetecerá viajar en sus vuelos para conocer a estas preciosas chicas, las empresas nos hacen creer que realizan una buena acción benéfica,pero detrás de todo esto, se encuentra una buena forma de atraer clientela.
JUGUETES DE NIÑOS Y NIÑAS
Producto: Juguetes
Marca: Baby
Lugar dónde ha sido emitido: Televisión y Google/imagenes/juguetes de niñas
¿Cuántas personas aparecen en él? 3 personas
¿Son hombre o mujeres? Mujeres y niñas
¿A qué personas va dirigido el anuncio? A las niñas
¿A quien piensas que deberia dirigirse? A todo el público juvenil
¿Que valores se añaden al producto para hacerlo mas deseable? Colocar una buena imagen
¿Piensas que estos valores son positivos? No, porque el público juvenil masculino no siente atraido por estos productos
¿Tienen algo que ver por el producto? Si
Conclusiones:
Las niñas en esta imagen se divierten jugando,pero, ¿Por qué no aparece un niño jugando con muñecos?. Hay padres que piensan que sus hijos no deben jugar con juguetes de niñas ni las niñas con jueguestes de niños.¿Pero exactamente existen jueguetes de niños y de niñas, o los hemos clasificados asi la sociedad?.
AZAFATAS
Producto: Coche de juguete
Lugar dónde ha sido emitido:Google/Imágenes/Publicidad sexista
¿Cuántas personas aparecen en él?:Cuatro
¿Son hombre o mujeres?:Mujeres
¿A qué personas va dirigido el anuncio?:A niños
¿A quien piensas que deberia dirigirse?:A todo el público
¿Que valores se añaden al producto para hacerlo mas deseable?:Otra vez más la imagen de la mujer
¿Piensas que estos valores son positivos?:No
¿Tienen algo que ver por el producto?:No,un coche no se debe igualar con la imagen de una mujer.
Conclusiones
LOS AIRBAGS DEL AUDI
Producto: Coche
Marca:Audi
Lugar dónde ha sido emitido:Televisión y Google/Imágenes/Publicidad sexista
¿Cuántas personas aparecen en él?:Dos
¿Son hombre o mujeres?:Mujeres
¿A qué personas va dirigido el anuncio?:A todo el público.
¿A quien piensas que deberia dirigirse?:A quien va dirigido
¿Que valores se añaden al producto para hacerlo mas deseable?:La imagen de los senos de una mujer igualandolo con los airbag de un coche Audi
¿Piensas que estos valores son positivos?:No,pero para la venta sí.
¿Tienen algo que ver por el producto?:No
Conclusiones:
Nuestra opinión es que no deberían de comparar un airgag con los senos de una mujer y que un airbag nos protege de un accidentado choque y los senos de una mujer no.Y que en todo anuncio se utiliza la imagen de la mujer para todo cuando en estos casos la mujer no tiene las cualidades que se expresan en el anuncio.
VIOLENCIA DE GÉNERO
Producto: En esta imagen no se ofrece ningún producto, se enseña la imagen de la mujer en una violencia de género.
Lugar dónde ha sido emitido:En un museo ya que es un cuadro de pintura , y en Google/imaágenes/publicidad sexista.
¿Cuántas personas aparecen en él?Una
¿Son hombre o mujeres?Mujer
¿A qué personas va dirigido el anuncio?A todo el público para que se observe la violencia de género
¿A quien piensas que deberia dirigirse?A todas las personas que va dirigido
Conclusiones:
Pensamos que en esta pintura se muestra la violencia de género. Muchas mujeres sufren maltrato por parte de sus maridos. A lo mejor hay personas que piensan ``¿ Cómo se ha podido casar con un hombre que la trata así?´´.Exactamente cuando una mujer se casa con un maltratador,en la mayoría de las ocasiones este no les ha puesto una mano encima, los problemas empiezan de manera sutil, con un: "Ponte esa camiseta si quieres, pero me da palo que todos los tíos te miren cuando vas conmigo" o "Ve con tus amigas si quieres, pero había pensado que podríamos salir solos", después vienen prohibiciones mas claras y conforme avanzan estas situaciones el hombre va minando la autoestima de la mujer hasta llegar a una dependencia absoluta que hace que ella crea que no puede hacer nada sin él, de manera que no se cree capaz de dejarlo. La gente no aguanta una torta de un día para otro, es todo mucho más complejo.
PATATAS
Producto: Patatas fritas
Lugar dónde ha sido emitido:Google/imágenes/Publicidad Sexista
¿Cuántas personas aparecen en él?Una
¿Son hombre o mujeres?Mujer
¿A qué personas va dirigido el anuncio?A todas las personas
¿A quien piensas que deberia dirigirse?A todos.
¿Que valores se añaden al producto para hacerlo mas deseable?Como siempre la imagen de una mujer con unos grandes atributos para hacerlo mas deseable.
¿Piensas que estos valores son positivos?No,por la imagen de la mujer.Pero si en las ventas del producto.
¿Tienen algo que ver por el producto?No,porque los atributos de una mujer no tienen nada que ver con un alimento.
Conclusiones:
Según observamos, cuando una mujer hace un anuncio de este tipo las consumiciones de este alimento aumentan. Pensamos que debe de ser porque cuando un hombre observa a una mujer que según ellos ``Está buena´´palabras textuales, estos se lanzan a por el alimento y las ventas aumentan, pero ¿Por qué no realiza el anuncio un hombre?
RENAULT USADOS
Renault usados. Paula Hernández 40 años, dos veces divorciada.
Producto: Coches de segunda mano
Marca:Renault
Lugar dónde ha sido emitido:Televisión y Google/imágenes/Publicidad sexista
¿Cuántas personas aparecen en él?:Una
¿Son hombre o mujeres?Mujer
¿A qué personas va dirigido el anuncio?:A quien quiera comprar un coche y generalmente a hombres
¿A quien piensas que deberia dirigirse?:A todo el público
¿Que valores se añaden al producto para hacerlo mas deseable?:La imagen de una mujer semidesnuda.
¿Piensas que estos valores son positivos?:No
¿Tienen algo que ver por el producto?:No
Conclusiones
Observamos que un coche de segunda mano, es un coche usado y que necesita ser cambiado por otro. La empresa renault utiliza la imagen de una mujer con una aproximación de 40 años como una mujer ``usada´´.Renault nos trata como mujeres objetos igualadas con coches de segunda mano.Este tipo de publicidad sexista debería de ser denunciado y quitado de la televisión por la falta de respeto hacia la figura de la mujer.
ANUNCIO DE CERVEZA
Producto: Cerveza
Marca:Escudo
Lugar dónde ha sido emitido:En la calle
¿Cuántas personas aparecen en él?:Ninguna
¿A qué personas va dirigido el anuncio?:A todo el público mayor de edad.
¿Que valores se añaden al producto para hacerlo mas deseable?:Un texto que atrae a los mayores de edad para conseguir a la mujer.
¿Piensas que estos valores son positivos?:No porque incita a beber para conquistar a una mujer.
¿Tienen algo que ver por el producto?:No
Conclusiones
En esta imagen se muestra que una consumición de cerveza también aumenta utilizando los atributos de una mujer?,¿La mujer sirve para todo?,¿Un hombre no puede realizar un anuncio de esta clase?Las respuesta de estas preguntas se pueden expecular con tan solo poquitas palabras.
La sociedad trata a la mujer como un objeto y esta sirve para todo los trabajos sucios de hoy en día.
